□钱皓悦 (西南科技大学)

去年夏天，浙江省中医院乌梅汤火出了圈，作为中药代茶饮，凭借物美价廉等优点深受年轻人喜爱。今年5月，该院乌梅汤2.0版本上线，12小时内已配出24万余贴，医院服务器被抢瘫痪，乌梅汤再次卖爆成“顶流”。（5月22日《齐鲁晚报》）

乌梅汤订单之火爆，让浙江省中医院的医生直呼：“年轻人，要理性！”数据显示，下单人群中超过80%为20-35岁的年轻群体。乌梅汤为何能俘获年轻人芳心？如今随着社会压力激增，许多年轻人也逐渐开始重视保养、关注养生。但受快节奏生活因素影响，碎片化、低成本的“朋克”养生成了当下许多年轻人追捧的养生方式。

而浙江省中医院抓住了契机，贴合年轻人的生活方式，把中药转化为茶饮，将养生融于日常。便捷的包装、亲民的价格、健康的功效，新奇、平价、养生的组合正中年轻人消费下怀。

实际上，中药转型已并非个例。近年来，越来越多的中医药产品跻身市场，成为“爆品”——同仁堂养生咖啡、重庆江北中医院的中药奶茶、柳州中医院的药膳食堂、人参熬夜水......“药食同源”实现了具象化，“不是人参吃不起，而是人参美式更具性价比”，中医药凭借自身独特的优势和价值，以大胆尝试的决心守正创新，实现了与时俱进的转型升级。

“奶茶店也没想到打败它的是中药店”，浙江省中医院的创新之举，既满足了市场受众需求，又传播了中医药文化。中医药转型的“破圈”之路，厚植于中国优秀中医药文化的文化自信，得益于当下年轻人独特的生活态度。目前来看，中医药产品的开发还有很大的优化空间，无论是对中医药行业还是消费市场，都不失为一个趋势，暗藏机会。