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中药乌梅汤再次卖爆:将养生融入日常的创新之道

来源:红网 作者:钱皓悦 编辑:田德政 2024-05-23 22:22:39
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□钱皓悦 (西南科技大学)

去年夏天,浙江省中医院乌梅汤火出了圈,作为中药代茶饮,凭借物美价廉等优点深受年轻人喜爱。今年5月,该院乌梅汤2.0版本上线,12小时内已配出24万余贴,医院服务器被抢瘫痪,乌梅汤再次卖爆成“顶流”。(5月22日《齐鲁晚报》)

乌梅汤订单之火爆,让浙江省中医院的医生直呼:“年轻人,要理性!”数据显示,下单人群中超过80%为20-35岁的年轻群体。乌梅汤为何能俘获年轻人芳心?如今随着社会压力激增,许多年轻人也逐渐开始重视保养、关注养生。但受快节奏生活因素影响,碎片化、低成本的“朋克”养生成了当下许多年轻人追捧的养生方式。

而浙江省中医院抓住了契机,贴合年轻人的生活方式,把中药转化为茶饮,将养生融于日常。便捷的包装、亲民的价格、健康的功效,新奇、平价、养生的组合正中年轻人消费下怀。

实际上,中药转型已并非个例。近年来,越来越多的中医药产品跻身市场,成为“爆品”——同仁堂养生咖啡、重庆江北中医院的中药奶茶、柳州中医院的药膳食堂、人参熬夜水......“药食同源”实现了具象化,“不是人参吃不起,而是人参美式更具性价比”,中医药凭借自身独特的优势和价值,以大胆尝试的决心守正创新,实现了与时俱进的转型升级。

“奶茶店也没想到打败它的是中药店”,浙江省中医院的创新之举,既满足了市场受众需求,又传播了中医药文化。中医药转型的“破圈”之路,厚植于中国优秀中医药文化的文化自信,得益于当下年轻人独特的生活态度。目前来看,中医药产品的开发还有很大的优化空间,无论是对中医药行业还是消费市场,都不失为一个趋势,暗藏机会。

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作者:钱皓悦

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