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手中“冰美式”换成壶中“新中式”,医院版中药茶饮包今夏“破圈”爆火

来源:新华日报·交汇点 作者:杨彦 编辑:丁洵 2024-06-05 11:29:05
时刻新闻
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五月底,社交媒体上,医院版的乌梅汤、养发饮、熬夜水,成为足以和网红奶茶、咖啡并列的新流量。浙江省中医院的乌梅荷叶饮,上线24小时便卖出115万贴,该院互联网医院一度被挤崩;杭州市第三人民医院推出1.3元一贴的“养发饮”,上线首日也开出了2000多贴,很快库存告急……

各种来自中医院的中药茶饮“破圈”爆火,手中“冰美式”换成壶中“新中式”,拥趸中还以年轻人为主。记者了解到,江苏各地中医院“本土版”的中药茶饮包并不少。茶饮包之外,各医院也开发了不少中药产品,不少背后都有名家献方。业内专家表示,医院版中药产品要“出圈”,切中年轻人痛点很关键,同时也要解决产能等问题。

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南京市中医院的酸梅健身饮升级版。医院供图

网上“下单”快递上门

医院版“宝藏茶饮”出圈了

小李是一家4s店的业务员,工作压力大、应酬多、吃饭不规律,经常看起来面容憔悴。加之夏天来到,气温渐高,经常感觉胸口闷闷的,吃不下饭,心绪更加烦躁。偶然,他在手机上刷到了南京市中医院拍摄的短视频,被一款“酸梅健身饮”种草了,于是在互联网医院下了单。隔了一天,分装好的茶饮包就送到了小李的手上。

尝试了之后,小李觉得这种医院配来的中药茶饮放心又靠谱,又下单了其他中药茶。他把平时爱喝的冰美式换成了中药茶饮,还特地买了个养生壶,工作之余就在办公室煮一煮,有时还会给想尝试的客户来一杯。“喝了一个礼拜,感觉胃口变好了,同事还说我气色也好多了。”小李很开心,主动把自己发现的“宝藏茶饮”分享给了大家。

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杨小姐今年五月份就在网上刷到了外省医院中药茶饮包热销的“盛况”,但一直没抢到,于是咨询了家门口的江苏省第二中医院,没想到家门口医院就有,品种还不少,医生还给杨小姐辨识了下体质。“我平时症状也不是特别重,医生说属于阳虚体质,于是开了一个月的阳虚体质调理茶,感觉比自己在网上盲买要有针对性,还顺带带了个宁神香囊回家。”杨小姐说,总体来讲单价不贵,所以没犹豫,特别期待效果。

沐足包、眼罩、中药曲奇饼……

不少“宝贝”脱胎中医古方、名家验方

记者采访中发现,省内不少中医院其实早已“上架”了中药产品,品类也不局限于茶饮包,有些产品“脑洞”很大,不少都脱胎于中医古方、名家验方。

南京市中医院在售产品包含有普通版、增强版的“酸梅健身饮”以及“养发生发饮”“解酲护肝饮”“减脂瘦身饮”等多款养生茶饮。该院治未病中心主任余波介绍,该院的养生茶饮都来自医生组方,乌梅饮本身是古方,但市中医院的“酸梅健身饮”中加入了菊花和麦冬等药材,升级版的还加入了枫斗,也就是石斛,两款酸梅健身饮更重滋阴。而“养发生发饮”则脱胎于余波自己在临床开的生发方子,综合了近两年来病人使用后的反馈情况,进一步精简优化而成。

江苏省中医院的橘井泉香健康商城内,上架中的“宝贝”品类更丰富,除了“精山饮”“梦香饮”等茶饮外,还有防流感香囊、沐足汤、伴眠枕、中药曲奇饼干等。以“梦香饮”为例,“梦香饮”由江苏省中医院全国名中医、国务院特殊津贴专家刘沈林献方,具有养血安神、调理睡眠等药理作用。该院商城内单个“宝贝”的月售量在800—1200份左右。

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江苏省第二中医院可以开到的部分中药茶。

江苏省第二中医院从2022年起就推出了中药茶饮。“最开始是健康管理中心门诊开方,然后市民自己去抓药,但对市民来说比较麻烦,后来我们就提供了制作茶包的服务。”江苏省第二中医院健康管理中心主任王栋介绍,现在医院的有香囊和茶饮两个主要品类,茶饮品类主要有阳虚、阴虚、气郁、痰湿等体质调理茶,还有春季柔肝茶、夏季宁心茶、秋季润肺茶、冬季益肾茶等四季茶饮。“香囊近期在每月开方在1000—1500个,各种茶饮的开方总量在2000份左右。”

昆山市中医院的茶饮包也已经推出五六年的时间了。“茶饮包有降血压、血脂等偏重治疗的,也有乌梅饮、美颜饮这样主要以药食同源食材为主、较为温和的。”昆山市中医院药剂科主任徐诚介绍,茶饮之外,医院还有针对眼睛干涩疲劳的中药眼罩、可以热敷肌肉或是关节的热奄包,也都很受欢迎。

中药产品如何变时尚?

一改黑黢黢苦津津,切中年轻人痛点

中药茶饮包的“出圈”,是中药现代化、时尚化的一次有益尝试。“出圈”,在余波看来并不意外。

“首先这是对中药简、便、廉、验特色的又一次验证。”余波告诉记者,“简”就是用材简单,“便”就是治疗手段便捷,“廉”就是花费少,经济实惠,“验”就是疗效确切。茶饮包取材简便,用药轻灵,随时饮用,取效于无意之中,比开方喝中药更方便,因此会受到追捧。在余波看来,中药茶饮包等中药产品,瞄准的是改善体质这一抓手。尤其是现在的年轻人,由于工作、生活压力大,作息不规律,体质容易出现偏颇,但可能还没有发展到症状困扰需要看病的程度,通过中药茶饮包等方式来改善体质,既方便,又可以避免走到治病的阶段,体现出“治未病”的意义来。

“对医院来说,也要主动去改变思维,贴合年轻人的需求。”余波说,在产品的开发上也要改掉做“药”的思路,“喝药大家不会在意药汁黑黢黢、苦津津,但买中药茶饮包不一样,汤色、口味都要照顾到。”

南京市中医院的药学专家、刚刚获得“江苏省老药工”称号的李文主任也表示,该院每一份经临床专家开具的中药茶饮处方,都要经过药学专家的煎煮、品尝,对于口感不佳的,还会会同临床专家进行处方微调,既要保证药茶的口感,也要保证药茶的疗效。

徐诚主任则表示,中药产品“破圈”的首要环节是大众知晓,单靠传统院内介绍、发发传单,很难达到理想的效果。“所以在宣传推广方面,医院也要打破传统的模式,多借助社交媒体,才能让中药产品走出医院的大门,融入到大众生活中去。”

中药茶饮包“破圈”后,有医院服务器被挤瘫上了热搜,库存告急很快出现延迟发货的情况,将医院产能问题也放到了大众面前。多位医院药房负责人告诉记者,单靠药房人力,肯定难以接住“泼天的流量”。“再加上很多茶饮包也是中药材处方,我们仍然希望可以由医生来问诊把一道关,根据患者个体情况在原方上增减,而不是千人一方。”王栋主任表示。

提醒:别把药茶只当茶,也需参考个人体质

医院推出中药茶饮的初衷,是尽可能地方便群众消费者,让中医药养生理念走进老百姓的日常生活中。南京市中医院治未病中心余波主任提醒,中医理论讲究“君臣佐使”,消费者在选择中药茶饮的时候也需谨记“适合自己的才是最好的”。每个人的体质是不一样的,不同的中药食材炮制的茶饮,仍然适用于不同的体质,哪怕药性温和也有禁忌证:酸梅健身饮益处多多,但并非人人皆宜,消化性溃疡患者和哺乳期妇女应慎用;养发生发饮能够养血祛风、补肾固发,适合经常熬夜、脱发、口气重、易疲劳者,但体寒易腹泻者则不宜饮此茶……消费者需先了解清楚自己的体质,再针对性地选择适合自己的茶饮。

徐诚主任则提醒,不能把养生药茶完全地当“茶”而不当“药”,“药茶处方中有中药材,短期内服用不会出现问题,但长期服用会否对肝肾功能造成损伤,消费者不能掉以轻心。在现实生活中,市民在享受中药茶饮带来的便利与益处时,仍需保持理性与谨慎。对于长期服用的市民,建议请医生把关,避免潜在的风险。”

此外,尽管中药茶饮有利于健康,但是养生的重点仍然离不开良好的生活习惯,不能一味依赖中药茶饮。如果持续出现身体不适症状,还是要调整作息、饮食和情绪,及时去正规医院就诊。

来源:新华日报·交汇点

作者:杨彦

编辑:丁洵

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